Vor 20 Jahren war Tequila für viele Menschen vor allem eines: Ein Partyshot. Heute ist Tequila ein Milliardenmarkt. Und kaum eine Spirituosenkategorie wurde in den vergangenen Jahren so stark von Prominenten geprägt.
Schauspieler. Sportler. Musiker. Reality-Stars. Fast jede Woche scheint eine neue Promi-Marke auf den Markt zu kommen. Doch welche Promi-Tequilas sind wirklich relevant? Und was bedeutet dieser Boom eigentlich für die Welt der Agavenspirituosen?
George Clooney und Casamigos – die Marke, die alles veränderte
Wenn man über Promi-Tequilas spricht, beginnt die Geschichte fast immer bei Casamigos. Die Marke wurde 2013 von George Clooney, Rande Gerber und Mike Meldman gegründet. 2017 wurde Casamigos für bis zu eine Milliarde US-Dollar verkauft. Dieser Deal gilt bis heute als einer der wichtigsten Momente der modernen Tequila-Geschichte.
Dwayne Johnson und Teremana
Nur wenige Marken sind so schnell gewachsen wie Teremana. Die Marke von Dwayne Johnson startete 2020 und entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einer der bekanntesten Tequila-Marken Nordamerikas.
Kendall Jenner und 818 Tequila
Wahrscheinlich keine andere Promi-Marke hat so viele Diskussionen ausgelöst wie 818 Tequila. Die Marke von Kendall Jenner wurde 2021 vorgestellt und entwickelte sich dank sozialer Medien rasend schnell. Gleichzeitig entstanden Debatten über kulturelle Aneignung und die zunehmende Kommerzialisierung mexikanischer Traditionen.
Michael Jordan und Cincoro
Auch Basketball-Legende Michael Jordan stieg in den Markt ein. Gemeinsam mit mehreren NBA-Team-Besitzern gründete er Cincoro. Die Marke positioniert sich klar im Luxussegment und ist insbesondere für ihre gereiften Abfüllungen bekannt.
Der Trend erreicht Europa: Die Kaulitz-Brüder und KAA DOS
Lange Zeit wurden Promi-Tequilas fast ausschließlich von amerikanischen Schauspielern, Sportlern und Musikern geprägt. Doch inzwischen ist der Trend auch in Europa angekommen.
Ein aktuelles Beispiel ist KAA DOS, die Tequila-Marke von Bill und Tom Kaulitz sowie Georg Listing von Tokio Hotel. Die Marke setzt auf 100 % Blaue Weber-Agave aus Jalisco und positioniert sich bewusst im Premiumsegment.
Warum setzen so viele Stars auf Tequila?
Die Antwort ist einfach: Tequila boomt. Der weltweite Markt wächst seit Jahren. Premiumprodukte gewinnen an Bedeutung. Immer mehr Menschen interessieren sich für Herkunft, Handwerk und Agavenkultur.
Und was ist mit Mezcal?
Interessanterweise konzentriert sich die öffentliche Aufmerksamkeit fast ausschließlich auf Tequila. Dabei ist Mezcal in vielerlei Hinsicht sogar die ursprünglichere Kategorie.
Tequila: Nur aus Blauer Weber-Agave, strenge Herkunftsvorgaben, meist frischer und klarer Stil.
Mezcal: Aus zahlreichen Agavenarten möglich, deutlich größere Vielfalt, häufig rauchiger Charakter, stärker von regionalen Traditionen geprägt.
Fazit
Promi-Tequilas haben die Kategorie verändert. Marken wie Casamigos, Teremana, 818, Cincoro oder KAA DOS haben Millionen Menschen erstmals mit hochwertigem Tequila in Berührung gebracht und das Image der Kategorie grundlegend gewandelt.
Gleichzeitig lohnt sich der Blick über die großen Namen hinaus. Denn hinter dem Tequila-Hype verbirgt sich eine faszinierende Welt aus Agaven, Regionen, Traditionen und Herstellungsweisen.
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